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市场研究公司eMarketer发布的最新研究报告表明,美国十几岁的年轻人离开Facebook的速度要超过此前预期。
这项研究估计,美国12到17岁的Facebook用户2017年将减少3.4%。这是eMarketer首次估计,某个年龄段的Facebook用户数将出现下降。该公司宣布下调对Facebook的“使用数据预期”,但并没有公布此前的预期是多少,也没有对此做出进一步的澄清。
eMarketer还表示,美国18至24岁的Facebook用户数“增长率将比此前预测的要低”。
无论具体数据是多少,用户数增长放缓甚至下降对Facebook来说都不是好消息。
那么好消息是什么?许多年轻用户在放弃Facebook之后改用了Instagram,而Instagram也是Facebook旗下服务。
Snapchat也在吸引Facebook的年轻用户群体。eMarketer认为,到今年底,在美国12到17岁和18到24岁人群中,Snapchat的用户数规模将首次超过Facebook和Instagram。
eMarketer分析师奥斯卡・奥罗佐(Oscar Orozco)表示:“在这一年龄段的人群中,Instagram和Snapchat都获得了成功,因为它们的传播方式更符合人群的偏好,即使用可视化内容。” eMarketer估计,在18到24岁人群中,Snapchat今年将增长19.2%。而在12到17岁人群中,Instagram今年的增长率预计将达到8.8%。
这已经不是Facebook首次遭遇“年轻人问题”。大约4年前,Facebook首次在财报电话会议上表示,十几岁的年轻用户群体正在减少。尽管当时财报总体非常强劲,但这个消息导致了Facebook的股价大跌。过去几年,外界一直在关注,Facebook能否留住平台上的年轻用户。
不过,这样的担忧被过度夸大。自当时问题暴露以来,Facebook已新增了超过8亿月活跃用户,股价也超过了3倍。
外界的担忧主要在于,Facebook可能会失去下一代互联网用户,从而失去对广告主的吸引力。
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